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除了《長安十二時辰》和《陳情令》,暑期檔網劇還將有黑馬

第一財經 2019-07-25 07:50:54 聽新聞

去年播放量最高的五部劇,四部都在暑期檔,破百億是現象級影視劇的一個基本線,以此為準的話,今年暑期檔熱播劇顯然少了。

6月27日起,《陳情令》和《長安十二時辰》兩部重量級網劇播映指數持續攀升,位列近一個月上線網劇的冠亞軍

3月,人們還在“談古裝色變”,5月,《聽雪樓》《白發》《鳳弈》三部古裝網劇接連上線,似乎預示古裝劇回暖,然而幾部劇又連續下架,直至6月,《陳情令》、《長安十二時辰》不約而同“裸播”,直接開戰暑期檔。

藝恩視頻智庫數據顯示,6月27日起,《陳情令》和《長安十二時辰》兩部重量級網劇播映指數持續攀升,位列近一個月上線網劇的冠亞軍。再加上《宸汐緣》、《九州縹緲錄》等劇的上線,今年暑期檔古裝劇陣容強大。

去年,暑期檔也是古裝劇當道,楊冪主演的《扶搖》率先開局,隨后,從《武動乾坤》、《白蛇傳說》到《延禧攻略》、《如懿傳》,古裝劇持續占據熱門話題的中心,尤其是《延禧攻略》,憑借良好的口碑,迅速成為暑期檔第一熱播劇,總播放量高達180億。

盡管今年有《長安十二時辰》、《宸汐緣》的熱播,但清華大學新經濟與新產業研究中心研究員劉德良認為,“少了那么點環境”。

“去年播放量最高的五部劇,四部都在暑期檔,《延禧攻略》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》全部破百億。破百億是現象級影視劇的一個基本線了,以此為準的話,今年暑期檔熱播劇顯然少了,單是《長安十二時辰》、《宸汐緣》是不夠的。”

“黑馬”隨時出現

“‘黑馬’可能隨時會在暑期檔出現。”愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳很篤定,因為今年幾大平臺對頭部內容的重視程度前所未有。

在今年的愛奇藝世界大會上,愛奇藝透露,平臺新開機的網劇數量仍在增加。2019年,愛奇藝的內容投入超過200億元,保持兩位數的增長,在自制內容上的投入將增長100%。重點劇集方面,《延禧攻略》之后,愛奇藝與歡娛影視共同開發《當家主母》等更多傳承中國非遺文化的優質作品。

除此之外,愛奇藝與閆愛華、侯鴻亮等行業優質內容團隊,深度合作打造多部網劇,包括莫言原著的《豐乳肥臀》、馬伯庸歷史揭秘系列作品《洛陽》,以及都市話題劇《我是余歡水》。

去年在熱播網劇數量占據優勢的騰訊視頻,今年繼續以頭部精品+細分受眾發力,《九州縹緲錄》受到不少年輕男性觀眾追捧;而優酷在阿里大文娛集團“優質內容+新基礎設施”的戰略下,以《長安十二時辰》為爆發點。

“每家手里都握有不少殺手锏,做了不少儲備,無論是網大,還是網劇,是該發力的時候了。”宋佳認為。

2005年前后,網絡視頻平臺出現時,電視劇與電影的二輪播放為其提供主要播放內容,也正是這一年,文化體制改革推進的大背景下,早在20世紀80年代中期至90年代初期,摸索出一些經驗的民營電視劇制作公司再次回到大眾視野,加快了電視劇的市場化程度。電視劇產量持續走高,單是2005年,拍攝完成近600部作品,《亮劍》等多部影視劇引發廣泛關注并收獲好評。

在以電視臺為主、網絡平臺為輔的版權銷售體系中,影視劇的網絡版權銷售更多是“雞肋”,而流量為王的網絡平臺并不甘心做這樣的角色。2009年,土豆網與中影集團聯合成立投資基金,第一批欲投資20名導演,批量生產網劇。

限于當時的政策、觀念、技術,網劇的投資規模不高,劇集也不長,整體制作水平并不精良,甚至有些劇粗制濫造。

到了2014年,隨著BAT全面進軍影視行業,網劇順理成章地進入自制劇元年;另一方面,幾大平臺加大對網絡文學IP的爭奪,版權價格以火箭速度攀升,從幾萬元到幾十萬元再到幾百萬元,一些文學平臺排名前20位的作品多被搶空。而BAT在一些項目上砸下了與傳統電視劇相差無幾的投資,網劇投資從幾百萬增加到幾千萬元。

藝恩數據顯示,相較于2015年網劇129%的增長率,2016年的增長率開始放緩,但優質網絡劇的播放率突破10億,甚至出現了《太子妃升職記》、《老九門》播放量幾十億的熱播劇。

“當年大家手里搶到的IP,要做到精良,從改編開始就要花費巨大精力,再到主創人員的組建、拍攝到上線,至少也要兩三年。可以肯定地說,《盜墓筆記》、《三生三世》等第一波網大熱播后,更多的好貨,大家都囤著,而每一部爆款只有天時、地利、人和,才會誕生。”某視頻平臺的品牌推廣人“三羊”認為。

平臺差異化營銷

各大平臺都在力推自己的熱播劇,但整體營銷戰略是打差異化。

優酷的《長安十二時辰》有盛唐的文化生活之美,有跌宕起伏、緊張刺激的戲劇張力,愛奇藝則主打以宋朝歷史為敘事背景的《宸汐緣》,服飾同樣以細節為美,再加之主演張震、倪妮的演繹,也取得不俗成績。

與此同時,網臺同播的《親愛的,熱愛的》主打現代青春與勵志,有著甜萌愛情。

8月,另外兩部被期待已久的劇開始加入混戰。一部是7月24日開播的《無主之城》,講述杜淳飾演的羅燃追蹤嫌疑女子踏上一列火車,途中火車意外脫軌,幸存乘客誤入空無一人、危機四伏的廢墟之城。面對不斷的意外死亡和內訌沖突,幸存者們面臨極其殘酷的生存挑戰。

該劇主創人員耀眼,導演是執導《鐘馗伏魔》、《微微一笑很傾城》的趙天宇,劇本邀請到《鬼吹燈之黃皮子墳》、《神犬奇兵》編劇徐速執筆,由制作過《北京愛情故事》的愛美影視攜手愛奇藝和天和萬象影業聯合出品。

另一部是電競題材的《全職高手》,根據蝴蝶藍同名小說改編的青春勵志劇,講述大神級職業電競選手葉修在人生遭遇被迫“清零”之后,韜光養晦重新崛起的故事。

與《無主之城》相似,該片主創陣容強大,總監制為滕華濤,《蝸居》、《失戀三十三天》均出自其手,由楊洋、江疏影領銜主演。

第一財經記者了解到,從投資到宣發,兩部劇的出品方均以打造現象級產品為初衷,從定檔、海報、宣傳等環節都是精心做文案并全力推出。

責編:李剛

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