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CBNData月度觀察 |運動裝備靠顏值取勝;小酒鬼看重“色、香、味”的飲酒體驗;互聯網理財教育市場興起

CBNData 2018-10-10 12:19:40

觀察行業潮流,洞悉趨勢變化。第一財經商業數據中心(CBNData)基于CBNData月度發布的報告,結合相關行業動態,推出全新欄目“CBNData月度觀察”,盤點消費領域的階段性熱點,剖析行業發展趨勢。

運動不止為健康,裝備要專業,更要時尚有型;喝酒不為消愁、應酬人情世故,而是搭配不同料理,更要賞心悅目;耳機不要線,上稱看體脂,這屆年輕人的消費,越來越“不合理”,“老年人”們看不懂了,但他們自己卻更懂自己。

CBNData月度觀察速讀—2018年9月

一身裝備:運動要專業更要時尚

一壺濁酒:小酒鬼鐘愛葡萄酒和洋酒

一代新店:00后都開淘寶店了

一心理財:互聯網理財教育市場興起

一些好物:這屆年輕人的減肥必需品

一場派對:四份“轟趴”必備單品榜單出爐

一頓火鍋:海底撈上市背后的火鍋江湖

一身裝備:運動要專業更要時尚

運動裝備靠顏值取勝,粉色系受潮男鐘愛

當瑜伽、舞蹈男女皆愛,當壓縮衣、泡沫軸成為購物車常客,當年輕人為搶一雙明星同款椰子鞋一擲千金,2018年的運動消費市場呈現眾多新動向。CBNData《2018線上運動消費趨勢大數據報告》總結出“性別模糊”、“多元專業”、“時尚有型”、“明星效應”和“本土品牌”5大線上運動消費關鍵詞。

滑雪、潛水等成為女性“新寵”,瑜伽、舞蹈等運動在男性消費者中燃起熱情;消費者對于恢復性和輔助性運動商品購買增加;運動裝備的顏值愈發受重視;消費者愿意為明星同款支付溢價,更多的運動品牌選擇當紅流量明星代言;國產品牌借力時裝周曝光和小白鞋風潮,重新回歸消費者視野。

而且這屆年輕人的喜好“風向難測”,所以在潮流“戰場”上,沒有永遠的“戰神”,想要引領潮流,先問問潮流尖客贊不贊同。CBNData《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》通過CBNData潮流指數識別出“購買潮流商品豐富且購買時期早”的潮流先驅人群。其中90后95后居多,且聚集在一二線城市;女性潮流先驅者偏愛黃、橙、棕色系,關注厚底鞋和蝴蝶結鞋;男性潮流先驅者偏好粉、棕、黃色系,對襪子鞋和老爹鞋更為關注。

一壺濁酒:小酒鬼愛葡萄酒和洋酒

“酒資”分配更為多元,看重“色、香、味”的飲酒體驗

喝最烈的酒,抹最貴的眼霜,熬最長的夜,是當代青年“佛系養生”的標配之一。如今崇尚“隨遇而安,事事平常心”的小年輕們,心態如此脫俗,喝酒自不為消愁,應酬人情世故亦不在多數,那喝酒是喝個啥?

CBNData《2018天貓酒水線上消費數據報告》顯示,90后和95后年輕消費群正逐漸成長為線上酒水消費的主要驅動力,并呈現出多元化、個性化、求便捷、愛嘗鮮等消費特征,并彰顯了“小眾洋酒”、“無酒精啤酒”、“顏值果酒”、“小瓶白酒”等酒水偏好關鍵詞。

相較于將整體酒水消費中的過半金力花費在白酒上的70后和80后酒友們,90后和95后年輕消費者的“酒資”分配更為多元,分了更多愛意給葡萄酒和洋酒。在洋酒中,預調雞尾酒尤顯青睞,可見,比起“誓”將酒友喝掛的中年人,90后、95后年輕酒友更注重“色、香、味”的多維體驗。

一代新店:00后都開淘寶店了

青年店鋪數量已突破200萬家,滿足年輕人多元需求

一直以來,中國年輕人的創造力處于被質疑的狀態,但以90后、95后、00后為代表的這屆青年有點不一樣,成長的特殊時代土壤孕育了他們和往屆年輕人截然不同的個性特征。他們的創造力,也正在顛覆所有的刻板印象。

CBNData《2018中國青年創造力報告》將28歲以下(90后、95后和00后)店主的淘寶店鋪定義為青年店鋪,基于CBNData消費大數據,洞察當下中國的“青年創造力”。

《報告》顯示,青年店鋪數量已突破200萬家,在新開店鋪中數量占比過半,單店銷售額增幅高達39%,正在成為不容小覷的新生力量。這些青年店鋪滿足年輕消費者的差異化需求,提供多維產品選擇,還降低了消費者接觸“黑科技”的門檻。青年店鋪為原創設計師提供平臺,推動國潮崛起,傳承并助力非遺商業化。此外,內容營銷成為主流,淘寶直播助攻青年店鋪未來發展。

一心理財:互聯網理財教育市場興起

一、二線年輕人為主,女性用戶偏好明顯

經典港劇《創世紀》的續集《再創世紀》時隔19年后再次回歸,開場便以迷債、恒指、藍籌、做空等金融知識點輪番轟炸,再次激起散戶們要鞏固自身理財知識的意識。

CBNData《2018中國互聯網理財教育行業洞察報告》基于調研數據發現,在中國家庭財富以及可支配收入日益增長的同時,居民用于理財投資的資產比例正在擴大。但面對市場上紛繁復雜的理財產品,有超過六成的個人理財投資者表示難辨其信息真偽以及區別差異,更有超過3/4的受訪者自認理財經驗不足,足見理財教育方面的需求之旺盛,迎合數字一代學習與行為習慣的互聯網理財教育市場隨之興起。

具體來看,互聯網理財教育用戶以一、二線年輕人為主,女性用戶偏好明顯;他們普遍教育水平較高,家庭收入可觀;近9成用戶為互聯網理財教育付費過,男性花費更高。《報告》指出,未來,“教育社群化”以及“大數據賦能”將是互聯網理財教育市場實現快速發展的兩大方向。

一些好物:這屆年輕人的減肥必備

藍牙耳機、體脂稱實力測評

3C品類越來越智能小巧,我們對耳機的期待,除了音質、降噪,還要更加便攜、舒適,尤其是擼鐵跑步齊飛的減肥黨們,沒有線材的頭戴式無線藍牙耳機成為必需品。

NEXT50的測評中,幾款經典藍牙耳機均各有所長,如果是注重身體管理的健身達人,防水且能監測心率的捷波朗Elite Sport更適合;如果是蘋果用戶,毫無疑問選擇AirPods,左右耳皆可的觸摸式操作,便捷裝腔兩不誤;如果講究性價比,599元的飛利浦SHB4385還不錯。

除了藍牙耳機,對于整天把減肥和健身掛在嘴邊的年輕人們來說,不可或缺的還有一個基本裝備——體重秤,這里頭,消費升級的學問可不少。光看體重這一個指標,不足以衡量身材乃至健康狀況。正確的減肥方式,也不應只以減輕重量為目標。正是在這種先進思潮下,一波“智能健康秤”順勢而出成為了消費新寵。經過NEXT50的科學測評,小米體脂稱拿下“值得買”頭名。

一場派對:四份“轟趴”必備單品榜單出爐

電磁爐、電烤箱、啤酒和巧克力任君挑選

隨著90后一代媽媽入場,這些在當媽之前可就是種草界的技術派小仙女們,晉升媽咪后為寶寶選購貼身衣物時的標準,自然有增不減。CBNData數說必buy榜特意通過挖掘CBNData消費大數據,為寶媽們精心提煉了三類棉質好物“購物單”,從寶貝安睡、嬰童親膚、孕媽時尚三方面推薦各具特色的母嬰好物。

不過當媽歸當媽,90后的媽媽爸爸們,可不是為了娃放棄一切的傳統父母,自己的娛樂生活也要同樣精彩。睡衣枕頭大戰、Lolita下午茶品鑒會、露營鬼故事驚悚夜......各種滿足美照生產、獵奇裝扮、味蕾填滿,回歸天真爛漫、放肆披頭發散、胡鄒亂侃,轟趴才是年輕人的正途。數說必buy榜之“數說友情”系列為“吃貨們”負責,悉心奉上電磁爐、電烤箱、啤酒和巧克力四份“轟趴”必備單品榜單。

一頓火鍋:海底撈上市背后的火鍋江湖

火鍋派系之爭,初代網紅未來道阻且長

我們終于把火鍋大佬吃上市了。9月26日,海底撈成功登陸港交所,從公布的招股書來看,海底撈這波籌錢,主要為了繼續戰略性擴展。

DT財經“城數”研究認為,一線、二線城市仍是海底撈計劃新開390家門店的主戰場。在38個一二線城市中,廣州、深圳、杭州、廈門、蘇州、無錫等11個城市相對來說更具備“中檔火鍋機會”。

此外,難以取悅的食客和無法忽視的競爭者,都是大問題。目前火鍋市場上特征明確、勢力較強的火鍋有三大派系:川派,以麻辣口的重慶火鍋為代表;粵派,以清淡鮮香為特色,潮汕牛肉鍋、豬肚雞、粥火鍋等都是典型品種;北派,講究熱氣騰騰,涮羊肉、羊蝎子等都包含其中。

與派系混戰的局面對應的是食客們越來越善變的挑剔口味。以上海為例,根據NEXT50的研究,在上海打下近7成江山的進階火鍋,人均價格在80-200元間。從店鋪數量分布來看,涮著進階火鍋的魔都群眾,最愛的還是重口味的川渝派。海底撈一直 “以服務為特色”穩定地打造品牌認知度,可是在應對消費者的多變口味和競爭者的火鍋創新這一項上,似乎還沒有特別好的辦法。

責編:孫祺

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